当前，愈来愈多的年青新消耗群体们，开端偏心价钱更低、可以平替国际出名大牌的国货产物。建立于2019的徕芬，恰是看准这一趋向，以“戴森平替”的标语，辅以大手笔的营销疾速在行业站稳脚根。2024年的“618”时期，徕芬高速吹风机销量打破105万台，正式逾越戴森。
可是，陪伴行业手艺日益成熟、本钱逐年降落，以至眼馋徕芬的胜利，这一赛道涌入了愈来愈多的玩家，它们产物格量媲美徕芬，但价钱却远比徕芬自制。作为“戴森平替”的徕芬也被“平替”了。陪伴“平替”愈来愈多，合作愈发剧烈。2025年“618”，徕芬没有再宣布详细销量和贩卖额。
与此同时，徕芬不竭卷入赞扬、惩罚当中。徕芬联系关系公司克日因虚伪宣扬、引证内容不线万元的罚款。在黑猫赞扬上，关于“徕芬”的赞扬近千条，多指向棍骗消耗者、质量售后堪忧、产物设想缺点等成绩。
戴森于2016年推出卖价高达3000元、转速在10万转/分钟的Supersonic吹风机，并疾速成为爆品。在戴森经由过程手艺更新突破了吹风机市场僵化场面后，“戴森平替”便如雨后春笋般冒出，徕芬是最荣幸的那一家。
徕芬是草根创业者叶洪新于2019年切入的赛道，主打“性价比”，专攻中低端市场金年会金字招牌诚信至上。2020年8月，徕芬LF01第一代投产上市，日均只要十几单。2021年，第一代高速吹风公布后，第一个月只卖出了个位数，月贩卖额最高时也没超越700万元。但2022年和2023年，徕芬的营收却猛增至15.67亿元和30亿元。这家草创企业，为何忽然间“腾飞”？
2021年，徕芬把叶洪新在首场公布会上的内容切片后大批投放到抖音、B站等内容平台上，据36氪报导，这一把投放徕芬花了上万万元，间接将贩卖额干到了1个亿，投资报答比达10倍。
尝到长处后，徕芬在营销上开端疾走。2022年，叶洪新与红杉本钱的王岑在抖音长进行了题为《吊打戴森的吹风机为何做不大》的对线亿，带来的贩卖额达数万万。这一轮超等暴光后，徕芬将胜利的营销经历复制到小红书、快手等渠道。加上于文文、伊能静和罗永浩的直播带货，完全将徕芬推到了群众长远。
徕芬能获得云云成就，离不开直播带货金年会金字招牌信誉至上，更离不开内容营销。但靠营销兴起的品牌，险些很难找到一个长红的范本。当热门散去，徕芬也没法挣脱“过气”运气。「数智研讨社」发明，从2022年至2024年，徕芬在“双11”时期全网GMV别离为2.9亿元、4.4亿元、5亿元，期内增速从51.7%降至13%。在热门之下，徕芬的营收增速较着放缓。
各人都大白，营销没法成为一个品牌的护城河。当下的徕芬，能够如故是”戴森平替“的最优解。但假如不连续投入巨额用度营销，平替戴森的徕芬，也很简单被品牌平替。在电商平台搜刮“高速吹风机”发明，销量靠前的飞科、米家等，在产物设想上也颇像戴森，一些华强北白牌产物也在等候时机，其价钱比徕芬低多了。
在徕芬“平替”们的压力下，徕芬也测验考试过研发，但反应并欠好。2025年5月，徕芬推出号称环球首款搭载产业级直线机电手艺的“徕芬直线来去式剃须刀”，据叶洪新引见说，徕芬在筹办电动剃须刀的4年里累计投入超1亿元用于研发。该剃须刀产物开售1分钟即售罄，但很快很多首批用户在交际平台反应剃须结果差、质量品控普通、刀头构造庞大、洗濯保护费事等成绩。“一亿研发却撞脸松下”的质疑，也让徕芬再次堕入设想剽窃争议。
徕芬曾声称4年投入1亿元用于研发，但天眼查App显现，东莞市徕芬电子科技有限公司、深圳术叶立异科技有限公司公然的267项专利中，触及中心手艺的创造专利仅31项，占比只要一成多。
在5月下旬，徕芬推出新品剃须刀激发高潮后，群众网深圳舆情部公布题目为《湾区消耗陈述丨徕芬频陷“质量门”平替光环不再》的文章，公然喊话徕芬，“再大的营销阵容，也没法袒护品格缺点带来的信赖危急。依靠“平替”标签和社媒营销，得到短时间流量、开辟更大市场的确很快，但产物气力不敷、效劳立场悲观，终将反噬品牌诺言。”
文章还援用舆情监测数据显现，2025年来关于徕芬的收集会商中，负面敏感信息占比21.28%，正面信息仅占1.63%，其他次要为中性信息。
在黑猫赞扬上，停止今朝搜刮“徕芬”先是相干赞扬靠近千条，大部门指向棍骗消耗者、质量售后堪忧、产物设想缺点等方面，好比吹风机机体发烫冒烟、电动牙刷失灵没法充电、售后推委维权本钱高档。
2024年底，泰山财经援用消耗者报导称，正在利用中的徕芬LF03吹风机忽然“爆炸”，“手柄结尾接线处冒出火星金年会金字招牌诚信至上，我爱人的衣服都被炸黑了，皮肤也被严峻灼伤，疼得直不起家来。”
2025年3月，一位网友在小红书公布条记称，本人购置了徕芬LF03吹风机，在第二次利用时，吹出的风忽然变得很烫，网友坦言“烫得我大呼了一声”，随后网友自行涂抹了烫伤膏。
在中国消耗者协会官网上，不到一年关于徕芬的赞扬记载就有近20起，且被阳光公然，次要触及的还是产物格量成绩，消耗者遍及请求退货、退款和响应的补偿。
产物格量是企业安身之本，是修建品牌护城河的根底。出圈的徕芬，如今更主要的是在品控质量上把关，在售后效劳、培训效劳上把关，进一步完美本人内功。这些成绩看似小，但十分影响品牌的口碑。
2025年3月，江苏省东台市市场羁系总局公布的一则关于网售皮肤及毛发照顾护士用具质量抽查的成果显现，徕芬吹风机因宁静目标不达标被点名。
克日，徕芬联系关系公司浙江徕芬商业有限公司曾因违背告白法中虚伪宣扬、引证内容不线月被景宁畲族自治县市场监视办理局惩罚。
景宁畲族自治县市场监视办理局以为，浙江徕芬商业有限公司关于“到达0.1°精准掌握”、“300%的驱动力增加”等内容，固然供给其宣扬根据，但与究竟不符合，未客观、实在的作出表述。同时，前述宣扬内容所根据的尝试为徕芬内部尝试数据，亦没法证实实在在性,“电动牙刷热销榜TOP1”宣扬根据证实在数据援用周期内贩卖额为天猫平台单链接第一，而非贩卖量第一。
